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媒体广电新规频出短期影响偏负面长期加剧行业洗牌集中

发布时间:2019-08-14 16:44:21

媒体:广电新规频出 短期影响偏负面 长期加剧行业洗牌集中 2011-12-06 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

◆10月下旬以来广电新规密集出台近期广电总局围绕电视剧、电视台广告经营以及电影业分账等,出台几项新规定或指导意见,引发业内人士以及相关行业极大关注。这些规定中最引人注目的包括:影院方分账比例不超过50%,影院年度地产租金原则上不超过年度票房的15%;电影院广告放映经营权逐步回归到电影院,制片方不再经营贴片广告;每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告;每晚黄金档每个上星综合频道综艺节目不超过2档,每日黄金档播出综艺节目时长不能超过90分钟,全国上星频道每晚黄金档综艺节目总量还要控制在9档之内。

◆短期内影视公司和电视台需要调整消化新规定短期来看,限广令对于电视台和电视剧行业影响偏负面。由于电视剧中插广告的价值相对较高,短期内会给电视台的广告收入带来一定影响,特别是在广告运作方面并不是特别规范的地方电视台可能影响较大。主流卫视基于原有广告播放的规范性以及其强势的品牌价值,广告收入受影响程度相对较小。

◆长期有“挤泡沫”作用,加剧行业的洗牌与集中看中长期的影响,我们认为将加剧行业洗牌,使电视剧行业更加集中。

对于电视台来说,在创造出新的节目形态之前,电视剧仍是进行收视竞争的王牌内容,关系到电视台的品牌价值和营运收益。电视台将加强电视剧的经营,至少不会弱化。电视台对于自身广告资源的使用效率将更加重视,以更高标准来要求这一效率指标,因此,除一方面自己开发新的节目形式与传播内容之外,对于有品牌价值、有制作能力保证、有口碑效应的优秀制作公司,将更加依赖,这对于高水平制作公司的经营发展有促进作用。电视剧市场格局也将进一步集中,资源使用效率偏低的现状有望改变。广电新规定还将使新媒体渠道受益,此外,此次密集出炉的种种规定,在电视广告的运营等方面催生新的方式、“逼”出新的电视内容产品,也绝不是毫无可能。

◆投资建议:

我们维持看好新媒体内容平台的价值以及“精品剧”战略为主导的电视剧内容供应商,继续推荐广电信息、华谊兄弟。同时可关注美股上市的视频网站公司优酷网。

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